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| GfK ganha novo contrato para medição de audiência em TV |
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| Quinta, 18 Junho 2015 00:35 |
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A base deste serviço será um painel com mais de mil famílias e irá permitir à MDA uma medição mais fiável para toda a indústria de media. Esta medição permitirá ainda optimizar o conteúdo e planear estrategicamente as campanhas publicitárias apoiadas por tecnologia de última geração prestada por softwares da GfK. Kenneth Tan, CEO Assistente da MDA (Assessment & Corporate), comentou que, "Os hábitos de consumo de media estão a evoluir rapidamente. Somos a primeira agência pública nacional no mundo a assumir a liderança na colocação de um sistema de medição de audiências multiplataforma e a fornecer uma medição independente e representativa. As nossas exigências nos cadernos de encargos foram desenvolvidos a partir de uma ampla consulta com as partes interessadas da indústria de media. E estamos muito satisfeitos que a abordagem da GfK reflicta uma compreensão holística das nossas orientações estratégicas, que em conjunto com a sua capacidade internacionalmente comprovada esperamos conseguir operacionalizar o processo. Quando estiver pronto, os seus dados vão permitir compreender e desenvolver novos insights sobre o comportamento das audiências nos vários canais, tomar decisões empresariais e formular políticas para o conteúdo de media em Singapura.” Por outro lado, Lee Risco, Director Comercial de media APAC na GfK acrescentou, "Estamos orgulhosos por criar um dos sistemas mais modernos do mundo para as pesquisas de medição de audiências em Singapura. Hoje, a vida dos consumidores é sobretudo digital e eles usam-na sobre uma ampla variedade de dispositivos. É por isso que, uma análise integrada é essencial para os anunciantes. A adjudicação deste concurso para a GfK é uma vitória importante, e estamos absolutamente empenhados em desenvolver este projecto em profundidade e amplitude através da nossa experiência, expertise e tecnologia de ponta e oferecer o que vai ser, não só, um sistema de medição de audiências a nível mundial, mas sim um dos primeiros sistemas holísticos deste tipo."
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