O Mesmo Tamanho Mas Muito Maior...

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Terça, 27 Abril 2010 00:12

O Palacete do Hotel Tivoli Avenida em Lisboa, foi o local escolhido pela LGE, no passado dia 22, para a apresentação das suas ultimas novidades, com destaque para a nova máquina de lavar roupa de 11Kg, com dimensões standard.(veja as fotos). De acordo com Ruy Conde, a LGE pode ser considerada uma marca especialista em electrodomésticos. Estudo de mercado da Nielsen aponta para 81% de notoriedade de marca, enquanto outros estudos (estudo IPSOS APEME), indicam ser já a LGE a marca mais recomendada, em máquinas de lavar. E isto, na opinião deste responsável da LGE Portugal, deve-se à durabilidade e fiabilidade dos produtos LG, à eficácia, à eficiência energética, à relação qualidade/preço e também à facilidade de utilização.

Num mercado que, em valor e de acordo com dados GFK, caiu 2,6%, onde as máquinas de lavar roupa tiveram uma performance positiva na ordem de +1,9% e os frigoríficos decresceram 3,5%, a LGE apresentou crescimentos de +5,4% no frio e +13,2% nas máquinas de lavar roupa, atingindo uma quota de mercado de 12%, o que leva a LGE a aspirar a uma quota de mercado em 2010, de 16% para o segmento de roupa, e 10% para o de frio.

No comportamento dos consumidores nota-se já uma alteração nos comportamentos de compra, de máquinas de roupa, com uma quebra nos segmentos de preço mais baixos e um aumento das intenções de compra, de máquinas de maior capacidade e maior eficiência energética. O novo portefólio de produtos da LGE, apoia-se em três pilares fundamentais que são: a eficiência energética, a capacidade e a conveniência e, estes "pilares", são transversais a toda a gama de produtos LGE, sejam eles frigoríficos, maquinas de lavar roupa ou louça, aspiradores, etc.

A estratégia de comunicação que vai apoiar o novo lançamento da Direct Drive de 11kgs (veja detalhes do produto) passa pela televisão, rádio internet e pela imprensa e também pelo aumento de visibilidade do produto, no ponto de venda, tendo em vista atingir os objectivos determinados pela marca, para o ano de 2010.